Описание кейса
Аккаунт новый: 0 постов, 0 подписчиков, 0 заявок.
Клиент — начинающий бровист, который хочет сразу выйти в премиум-сегмент и не тратить годы на «раскачку» аккаунта.
Цель — быстро создать визуал в едином стиле и контент, который сразу позиционирует как топ-мастера и запускает органический поток клиентов без таргета. Контент должен быть подготовлен в виде, удобном кклиенту для самостоятельного ведения аккаунта.
Задачи:
- провести анализ ниши и конкурентов в премиум-сегменте бровистов
- разработать визуальную концепцию и мудборд
- организовать и провести контент-фотосессию (рабочие кадры + портреты мастера)
- создать единый узнаваемый визуальный стиль: цветовая палитра, шрифты, композиции, шаблоны
- подготовить набор иконок для актуальных сторис
- разработать 3 базовых шаблона сторис + вариации для ежедневного использования
- создать пост-карусель в формате самопрезентации
- подготовить пример оформления ленты.
Это не «переупаковка старого аккаунта», а создание продающего профиля с чистого листа — один из моих любимых форматов, потому что здесь виден максимальный прогресс и вау-эффект.
Задачей проекта было создание продающего Instagram-профиля как инструмента: визуал, структура, настройка аккаунта.
Продвижение и регулярное ведение аккаунта в проект не входили, поэтому количественные метрики роста не замерялись.
Мудборд
На основе заполненного брифа и беседы с клиентом были выделены основные элементы будущего визуала. Хотелось спокойной роскоши, без кричащих цветов и лишнего шума. Внимание — на натуральную красоту, идеальные брови.
При построении концепции так же важное внимание уделяется гардеробу (цветовая гамма, стилистика) и типажу внешности клиента.
Визуальные якоря: дерево, золотой воск, натуральность, естественность, легкость, минимализм, изящность, отражения, свет, кисти, инструменты, средний контраст, кадры до/после.
Получился тёплый, уютный вайб: кофе с молоком, кремовый, лёгкий бежевый, оливковый для свежести. Никаких ярких акцентов — только мягкий свет, чистые линии и ощущение «это дорого, но искренне, я получу натуральный результат.
Концепции
Подготовлено пять разных вариантов визуала, чтобы вместе с клиентом выбрать самый подходящий.
Каждый из них — в спокойных тонах, с акцентом на натуральность, крупные планы рабочего процесса и портреты мастера. Все концепции построены вокруг одной идеи: минимум лишнего, максимум доверия.
В итоге выбрали две опорных концепции: элементы типографики сочетаются с фотографиями работ и процесса — это выглядит дорого, профессионально, женственно и эстетично.
Фотосессия
Проведена полноценную контент-съёмку за 3 часа на рабочем месте по заранее составленному техническому заданию. Пригласили двух реальных клиенток, чтобы фотографии выглядели честно и живо, без постановочных кадров с моделями: Перед съемкой согласовали гардероб мастера.
Работали с тремя услугами: классическое окрашивание бровей хной, коррекция + окрашивание, ламинирование.
Процесс съемки:
- полный рабочий процесс (консультация, разметка, проработка волосков, фиксация)
- крупные планы глаз и бровей — до, во время и сразу после процедуры
- детали: руки мастера, инструменты, как краска ложится, плавление воска
- портреты мастера (для аватарки и постов «Обо мне»)
Свет — естественный, мягкий, чтобы кожа и волоски выглядели натурально. Никаких жёстких вспышек, только то, что увидит потенциальная клиентка в реальности на процедуре.
Получили больше 100 кадров, из которых выбрали самые сильные в качестве основы для построения ленты постов и каруселей. Это не просто красивые фото, а те которые несут в себе ключевые смыслы.
В том числе снято и смонтировано 2 видео рабочего процесса с лучшими кадрами для презентации услуг в профиле и продвижения.
Цветокоррекция в едином стиле, под концепцию: средний контраст, теплые оттенки, устранение паразитных оттенков.
Иконки актуальных сторис
Создан набор иконок специально под закреплённые сторис в едином стиле аккаунта.
Иконки будут использованы под отдельные рубрики: процесс процедуры, до/после, отзывы клиенток, акции, вопросы-ответы, уход за бровями. Теперь сторис выглядят как единое продолжение ленты — аккуратно, дорого и эстетично.
Такие иконки не привязаны к жёстким рубрикам, так что клиентка может легко менять наполнение при необходимости (например, процесс, отзывы, акции и другие), не заказывая новые.
Шаблоны сторис
Разработан набор шаблонов для сторис — чтобы клиентка могла быстро постить каждый день и не ломать эстетику аккаунта.
Шаблоны вертикальные (под стандарт Instagram), в тёплой палитре, с лёгкими зелёными акцентами и декоративными листиками по краям или в углах. Выделено место для текста, фото или видео, стикеров/опросов.
Шаблоны выполнены так, чтобы даже если клиент только меняет текст и фото — аккаунт остаётся в одном дорогом стиле.
Пост-карусель
Подготовлена готоваю карусель в формате самопрезентации — чтобы сразу после запуска ленты клиентка могла рассказать о себе, услугах и ключевых преимуществах.
Карусель получилась лаконичной, но продающей: 5 слайдов в едином стиле. Первый слайд — фото мастера за работой + приветствие. На остальных слайдах подробно расписываются услуги мастера и ключевые преимущества.
Минималистично, чтобы читалось за 10 секунд, но оставляло ощущение «вот это мой мастер».
Готовая лента
Через неделю после запуска лента уже выглядит цельной и дорогой — как будто аккаунт ведут давно и уверенно.
Для начала работы подготовлен пример ленты на 9 постов в едином визуальном стиле:
- крупные планы бровей,
- кадры процесса с рук мастера,
- спокойные портреты клиенток и мастера,
- детали (инструменты, воск, краска),
- в тёплых тонах, среднем контрасте, с естественным светом.
Сетка получилась гармоничной: чередование фото лица и бровей + детали процесса + портреты. Для того, чтобы сформировать ощущение: «здесь качественно, естественно, премиум».
Это готовая основа, на которую легко нанизывать новые посты — эстетика не ломается, аккаунт продолжает работать и продавать сам.
Подведение итогов
Результат проекта:
- полностью оформленный профиль с нуля
- визуальная сетка ленты
- карусель для самопрезентации услуг
- шаблоны сторис и иконки для построения воронок продаж
- единый визуальный код под премиум-сегмент
Профиль готов к приёму клиентов и не требует дополнительной доработки перед запуском.
Аккаунт рассчитан на самостоятельное ведение без маркетолога. Фотографий с контент-съемки хватит на 1 месяц.
Клиентка получила готовый стартовый набор: мудборд, концепции, фото, видео, шаблоны — и сразу запустила аккаунт.
Почему такой профиль начинает продавать:
- чёткое позиционирование с первого экрана
- визуал без визуального шума
- понятная навигация и сценарий просмотра
- контент, который закрывает возражения без долгих переписок
В конце работы проведена итоговая консультация и отправлена презентации для клиента с рекомендациями для самостоятельного ведения аккаунта.
Хочешь так же?
Оставь заявку — за 60 минут консультации мы разберём твою ситуацию, посмотрим, что уже есть, и составим простой план визуала и ведения.
Без воды, только реальные шаги, чтобы профиль сразу работал на тебя.
Кейсы по контенту
Риелтор
